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数据之上 穹顶之下 柴静视频深度分析

[日期:2015-03-02] 来源:微博:@数据化管理  作者:黄成明 [字体: ]

  最近社交媒体的热点转换频率太快,应接不暇,一天不上微博微信就out了。duang还没有搞懂,白金蓝黑就红了,昨天柴静又红了。不过前几个热点事件都没有火过一天,柴静的穹顶之下应该会打破这个规律吧,你懂的,民生加两会的因素呗!

  世界上从来没有无缘无故的热点,都是在恰当的时间,合适的传播渠道通过最佳人选的组合打一场有准备的舆论战。大家还记得当时公布周老虎的时候,短短数小时各种深度报道,数据分析就满天飞了吗?这次是27号15:26人民网公布环境保护部部长被免,28号8:09穹顶之下视频第一季就被上传到人民网,9:01人民网和优酷同时发布【穹顶之下】的视频,并且人民网还是以专访的方式,10:02柴静的官微@柴静看见 发布视频消息,可见准备还是很充分的。

  本文不谈这些事情的相关性,我们就谈谈热点事件背后的数据吧。

  柴静视频直接秒杀老罗和duang视频

  不好意思老罗被躺枪,老罗的粉丝别打我,这只是一个对比。在优酷上老罗播放最大的一个视频播放量是764万,48小时播放量是495万次(已经相当牛了),duang在腾讯视频的播放量854万。我们来看看穹顶之下截止3月1日10:00的播放量吧,24小时(从@柴静看见 发布开始计算)在几大主要视频网站播放量达1.1亿次。   腾讯借助了微信推送所以播放次数遥遥领先,乐视有点逆袭的感觉,不在图中的新浪视频播放量不到23万次,网易视频貌似只有可怜的几千次。人民网的播放次数应该也非常可观,但是看不到他的具体数据,一个遗憾。

  视频反应时间谁最快?

  从视频上传时间来看优酷由于是同步人民网所以最早,其次反应最快的是新浪11:52,然后是腾讯12:06(并且在18:49通过腾讯新闻的微信进行了推广),网易最慢是19:05(备注:搜狐和凤凰由于在网站没有查到上传时间,所以以第一条评论时间为上传时间,实际上传时间会更早一些)

  可以发现新浪反应最快,但是播放量却只有不到23万次,失败。网易视频基本上可以忽略了,反应也慢效果也不好。但是@新浪视频于15:47发了一条微博效果确实不错的,转评赞达到2万次。

  微博上的穹顶之下

  @人民网的支持力度之大,短短26个小时内(截止到12:00)竟然发了8条相关微博。下图就是发布的时间线:

  昨天微博的热门微博主要来自于@柴静看见 @人民网 17:06这两条微博。特别是@柴静看见 转评赞总量达到70.5万,@人民网 8条微博转评赞总和也达到了30万之多。一般来讲一条微博的赞的比例会远远高于转发和评论,但是这两条微博最高的反而是转发,说明大家不只是想表达意见,还想通过传播其扩大影响力。具体数据如下: 

  对@柴静看见这条微博的转发和评论的分析,发现大家主要提及下图这些词汇:   微博情感值分布如下图:   你会发现不是满满的正能量哦!(以上两张图来自于一找微分析)

  穹顶之下的互联网情绪

  这互联网上,基本上不存在满满的正能量,任何事情都会有不同的看法,特别是环保这个话题,触发的利益集团太多来看看各大视频网站大家的反应。  土豆、优酷和爱奇艺的朋友最喜欢评论这个视频,乐视的评论数非常低。   视频网站一般都设计了供大家表达情绪的顶和踩,乐视没有查到该数据,土豆只看到了顶而没有踩,所以这两家不统计这个数据。通过计算踩占顶加踩的比重,发现爱奇艺的踩的比例最高,达到了4.9%,优酷最低。几大网站总体保持1.0%的比重。这应该是比较正常的一个水平。   涉及到环雾霾的这种民生问题,自然是老百姓关注的大事,所以这件事能火起来关键还是内容。昨天在腾讯地图看到了这张结合柴静雾霾调查做的全国雾霾地图,美丽的成都也严重污染了,哎。   柴静【穹顶之下】会火到什么时候?会象前几个热点一样吗?个人估计会火到两会开始吧,也许才刚刚开始,拭目以待。

  花了大半天整理数据和写这篇文章,也发现了一些有意思的东西,比如有些权威媒体到目前还没有发声(这里单指微博,恕不剧透),再如有些视频网站在“穹顶之下“前推出的广告也很有意思的(继续不剧透)。

  本文作者黄成明,零售业数据化管理咨询顾问及培训师,著作有《数据化管理:洞悉零售及电子商务运营》,可关注其微博及微信账号:SJHGLWX。

  看完这个宣传片我才知道普通人应该做什么。下载了我的pm2.5APP到手机,存了12369(环保举报电话)在手机,“不关我事”“有人管就行了”“中国太大,没用的”....拒绝这些负能量吧,做个真正的公民。





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