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“24小时”大数据告诉你 哪些小主最爱故宫

[日期:2015-08-07] 来源:百度百家  作者:刘瑞玲 [字体: ]

  

  今年6月13日,北京故宫博物院宣布,正式实行每日8万人次的强制限流措施,但与此同时,与“紫禁城”相关的生活用品却越来越多出现在人们生活里:冰箱贴、御前侍卫手机座、“朕就是这样的美男”记事本、手表……众多粉丝都记住了”故宫淘宝“这样一个萌萌哒名字。

  2015 年正值故宫博物院院庆90周年,8月5日,故宫博物院的官方淘宝店联手阿里聚划算平台,手由故宫文化服务中心研发的“八旗勇士不倒翁娃娃”,“奉旨旅行”、“如朕亲临”时尚行李牌、“御前侍卫手机座”等王牌文创产品在独家聚划算上线,——而根据之后8月6日聚划算公布的数据,24小时内,共有1.6万单成交,其中81%的用户通过手机购买了故宫的文化衍生产品。

  对此有专家表示,后”限流时代“,故宫的门票收入虽然难免收到影响,但借着互联网东风,故宫的文创行业却大有可为,通过新媒体、大数据,古老紫禁城正可以离人们越来越近。

  据了解,2013年,故宫博物院推出APP《胤禛美人图》,到2014年4月份的《故宫陶瓷馆》,故宫博物院目前已推出6款APP。

  两岸故宫文创你追我赶 北京故宫文创进入十亿元时代

  根据此前媒体报道,截至2014年8月,故宫博物院共设计研发文化产品6746种, 预计今年将给故宫带来9亿元的收入。之前,故宫2013年的年门票收入是7亿元、文创产品收入6亿多元。——这标志着北京故宫的文创产业,即将进入“十亿元“时代。

  而根据台北故宫方面透露的数字,台北故宫2013年的销售收入将近9亿元新台币,这一数字直逼10亿元新台币的门票收入。

  相对而言,台北故宫文创行业是起步比较早的,2011年,台北就曾经和意大利知名品牌Alessi签下品牌合作协议,由名设计师Stefano Giovannoni从乾隆皇帝肖像为灵感,创作了椒盐罐、手机吊饰、钥匙圈、瓶塞等系列生活工艺品。

  而最为大众熟知的,就是台北故宫,由康熙皇帝真迹复刻而来的“朕知道了”纸胶带,刚推出就被获得粉丝热捧,“3天之内首批1500个纸胶带就抢购一空,成为台北故宫的一大亮点。

  不过,在对互联网平台来说,这个记录可以轻松被打破,8月5日阿里聚划算平台和故宫淘宝的合作中,早晨10:00正式开团后1小时15分钟,故宫淘宝的1500个“御前侍卫手机座“之后被抢购一空,而4500个八旗勇士不倒翁娃娃,也开售8小时内宣告售罄。

  与此同时,聚划算还公布了与北京故宫淘宝合作的一系列大数据,包括用户年龄层、无线占比、地域分布:有50.5%、即超过一半的80后用户参与了此次购买;手机成交占比达81%.

  此外,即便故宫就在“家门口”,但北京还是在网上购买故宫文创产品最多的城市,此次活动中北京用户占比达12.8%,上海位列第二,占比约9%,接下来依次江苏、浙江、广东、山东,来自全国33个省、包括来自台湾、香港——甚至海外泰国的用户,都在这24小时内购买了北京故宫的文创产品。

  与此同时,由故宫文化服务中心授权、周大福珠宝创作的一批故宫文化珠宝,8月5日将在聚划算平台上独家发售,让大众在日常生活中可以触摸到传统文化与工艺的精妙之美:其中包括有“复刻”故宫博物院中珍藏的金嵌宝石镂空花卉纹八方盒、金錾花如意等文物、也有到周大福自行创意设计“婚庆”产品,进行独家线上发售,文化珠宝售价从7位数到万逾元不等。

  

  (故宫文化珠宝:玉兰情簪)

  当故宫遇上大数据:

  —— 此前,从2013年,故宫博物院推出的APP《胤禛美人图》到今年4月份的《故宫陶瓷馆》,故宫博物院目前已推出6款APP,今年还将计划推出的《清代皇帝服饰》,对此,有业内人士分析,除了故宫淘宝之外,“拥抱互联网“越来越年轻的故宫,未来在大数据、云计算、包括LBS领域,应该与阿里有相当大的潜在合作空间。

  而这次合作,阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋(行癫)表示,“故宫博物院是人类共同的文化宝库,它的历久而弥新的魅力,吸引着一代又一代年轻人,我们希望通过电商平台,通过大数据,让故宫的粉丝们,特别是年轻一代加深对传统文化、特别是故宫的理解,也让优良的工匠技艺更好地传承下去。”

  数以亿计的中产阶级,正在通过聚划算等电商平台,发现更好的生活。他们在放眼全球的同时,也希望了解自己的传统文化,故宫淘宝的‘走红‘,就可以看出这一点。“阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋(行癫)如是说。

  据了解,故宫淘宝的定位,并不仅仅局限于故宫纪念品,而希望将文化的、时尚的用品带到消费者的日常生活中。从冰箱贴、红包、手机座、只要是对传统文化有认同的中国人,古老紫禁城的一切,可以渗透到他们生活中的方方面面。

  而这一切还只是开始,在”故宫遇上大数据“之后,故宫之美、大众对故宫的钟情之所在,都可以更清晰、更全方位地被对方感知,故宫也可以与年轻一代进行更密切的沟通,并让他们更了解故宫,古老的文化将通过互联网平台被更多大众接受、传承。





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