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利用大数据抢选票,美国总统大选已经在这么做了

[日期:2016-06-13] 来源:虎嗅网  作者: [字体: ]

  两大政治党派如何利用大数据分析来说明他们做出决定并且尝试领先竞争对手,是今年美国总统大选的主要情节之一,大家可能没有意识到的是,大资料在决定选票变化上已经变得多么普遍。这里我们就深度剖析一下两个在行业内领先的资料分析公司,如何利用大数据分析说明他们支持的政党来取得胜利。

大数据

  在过去的两个总统大选中,有人认为奥巴马竞选团队有效利用大资料分析的能力,就是他赢得其他对手的其中一个原因。但是今年像奥巴马那种优势几乎已经不会存在了,TargetSmart 的首席CEO Tom Bonier 说,值得一提的是,TargetSmart 同时给国家民主党派和州民主党派以及他们的同盟提供大数据分析和服务。

  “与过去相比,现今的总统选举在利用大数据分析这一块更加旗鼓相当。”Bonier 告诉 Datanami。“2008 年,民主党在利用大数据分析领域比共和党聪明太多,而且更有远见,但在这个年代不是这样。现在,对参选者来而言,在选举进行的创新性这一方面是一个更加公平的游戏。”

  Deep Root Analytics,给国内和州内的共和党及其从属团队提供数据分析,它们的分析和产品创新的主管,David Seawright 也同意上述观点。

  “从 2012 年的失败中我们吸取的最大教训就是我们需要在大数据分析上努力,而且我们需要我们的分析变得更好。”Seawright 这么说。“所以这方面已经有很大的投资,不仅仅提供给党内平台,而且也用于帮助 Deep Root 以及像我们一样的公司,真正地在这一领域进行深度挖掘并且提供这些服务给我们的客户。”

  现在这类服务正在快速增长。由于新资料来源的结合,先进分析的大众化,可接受的大规模计算能力增长,2016 年的政治运动尽情享受数据分析带来的便利,放到过去来看,这是极其不可能的。从全国性的政治运动到州内和当地的政治竞争,大资料分析正在美国的国家政治上留下很大印记。

  将资料做为武器

  Deep Root 是在共和党的努力下成立的,用来更有效地与民主党在大数据分析领域进行竞争。这家公司本质上是共和党的大数据武器,为共和党参选人提供资料和分析服务,上至总统选举,下到州立法机关选举。

  “我们喜欢用的一个词是武器化,移动化——实施某个移动”,Seawright 说,“我们能够提供这种服务,而且能够同时洞悉很多不同活动,洞悉很多不同阵营在选票上的上下变化。利用大数据分析将不再是一张豪华机票——它是一种任何人都能做到而且应该做到的东西。”

  Deep Root 和 TargetSmart 都是利用 Alteryx 的软件来说明他们容纳、净化、混合以及分析来源不同的大规模资料。这种分析软件以一种最有效的方法来使用,它分析所有选民的年龄结构,根据不同年龄段来分段并且打分,然后利用这些资讯来优化他们在媒体上的花销,特别是在非常重要的电视广告上。

  Deep Root 利用它的分析模型来告诉参选者,在他们的已有电视预算的条件下,哪些地方他们能获得最大的收获。正如 Seawright 解释的那样,资料分析在每天的决策过程中发挥很重要的作用。

  “我们的资料将会指示客户该将他们的竞选广告放到哪,才能让他们的目标人群最有可能看到。”他说,“我们也会提示他们花销的纪录,透过让客户在情景中能够意识到这个问题,不仅提供他们所做的与目标人群相关的理由,而且也会分析你的竞争对手或同盟所做的,对你的目标人群的影响,这就允许他们能够对他们正在进行的分配任务具有策略性,并对广告投放更聪明——把广告投放在最不显眼而又最高效的地方,同时在根据其他人或组织的移动来及时做出反应上,也会让他们更加机灵。”

  TargetSmart 提供相似的分析服务。但是透过利用资料来优化移动不仅只是在电视广告投放上,也在客服中心活动、传统邮件花费及社区拉票,TargetSmart 在它的 360 度投票者联系技术上比他们的老对手共和党走得更远。

  一对一政治

  传统上,相较于其他席位的竞选,总统竞选吸引了更大数额的资金。但是由于 2010 年的联合公民决定,解除竞选运动委员会在广告投入上的限制,今年的总统竞选看起来会将电视开销提升到一个全新水准。竞选移动委员会的资金与有力的分析工具形成竞选中的有力武器,能将资讯以一种较以前更精细的方式传达出去。

  Bonier 曾经透过 2012 年建立的慈善运动实验室参与过奥巴马的连任竞选活动,按照 Bonier 的说法,对目标分析的利用是非常新奇的,“利用大数据分析是那种你随处都可以感受到的东西”,他说,“但是如果你回顾一下 2012 年的竞选活动,它真的只是说明目标广告购买而已。奥巴马竞选活动总体预算的一小部分才花费在目标广告上,在今年,将不会是这种情况。我会说几乎全部的广告投放,至少总统竞选水准,他们的发生都会经过大数据目标分析过程。”

  多亏了正在进行的先进分析软件的普遍化,竞选活动有各种预测手段和统计模型可以使用,Alteryx 的总裁 George Mathew 如是说,“你从政治图谱的两侧所听到的,其实这就是新常态,”Mattew 说。“创新性,人们更加被隐藏于大资料分析中的能力,它们就是在政治图谱两侧持续发展的东西。”

  广泛增加的有技巧的大资料实践者在这当中也扮演重要角色,Seawright 说,“除了这些被采用和被接受的事物的变化,随着新资料来源的变化,新的可以用来解决问题的技术和软件的出现,在市场上也会发生实践转向。”他说,“当然那些变化的某些部分会伴随着人类增加的天赋而来,这就使我们能够做好这些工作并且利用它们服务我们客户。”

  下一步:社会分析

  两家大公司都正在越过电视领域来到类似社交媒体的数码媒介来探险。但是这种尝试是非常艰难的,因为数码媒介上的资料更概略,透过媒体分析并不容易知道你所要到达的目标人群。

  Bonier 认为,“数码导向分析在大家看来显然不可靠,你不知道你正在接近你需要去谈话的人群,所有竞选活动几乎从未在数码媒介上花费像投入在广播电视和其他形式上的这么多。”

  TargetSmart 在这一领域正在做一些创新性的工作,以希望能影响 2016 年的总统大选。透过利用个人可辨识的资讯,这家公司将 2.55 亿国内投票者资料与类似 Facebook、Google、Yahoo 及 MSN 等数码平台上的使用者匹配。

  他们已经取得一些进展,Bonier 希望 2016 年的大选会是一个突破口。“我们不能够将每个推特用户与注册的投票者相匹配,但是你能得到一个内部可以利用的相当规模的资料。”他说,“如果你按正确的方法来做这件事,它就会注入你的模型。那将是这次选举一个重要的副产品。”

  Deep Root 也在社交媒体上努力探索,Seawright 说,“我们正处于一个不断有新资料来源加进来的市场。”他补充,“具体地我们能够利用社交媒体资料来说明我们更广泛地理解人们消费方式,还有人们与社交媒体连接的方式,这对于我们而言将会更有价值。”

  从目前来看,很显然大数据分析现在是大型政治选举的桌面筹码。如果有金钱花费在电视广告上——这排除了类似图书馆管理员和社区捕狗者等的竞争——那么当需要帮助政治家尽可能有效的花费这些钱时,大数据分析就必不可少。

  (本文由 虎嗅网 授权转载;首图来源:达志影像)





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