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大数据挖掘体系打造基于艺人全方位的商业价值评估

[日期:2016-08-15] 来源:大数据观察  作者:西奥马尔编辑 [字体: ]

  对于吃瓜群众而言,除了围观明星的隐私八卦和演艺事业,更多关心的是一个明星到底能挣多少钱,换而言之就是一个明星到底身价是多少。一些红透半边天的一线明星可能一场广告的费用就高达百万,而一些也可能只有几万十几万,不过广告费用、片酬都只能够代表一个明星价值的一部分,TA的个人形象、媒体关注度、公众影响力、作品市场等等其实都是价值的展现。

大数据

  艾漫数据综合自身对大数据的挖掘,对自然语言分析的优势,通过4个大维度、14个指标、64个变量来进行综合分析,打造了一套明星商业价值评估体系,能够让普通观众和商业客户都一目了然地了解一名明星到底价值几何。

  丰富指标构建最完整的明星商业价值评估体系

  艾漫数据所构建的明星商业价值评估体系,主要基于综合影响、声誉测评、作品表现和商业表现4个大的维度。在这四个维度里,艾漫数据可以通过对媒体关注度、公众影响力、个人形象评估、社会形象评估、作品的产量、市场等多项指标,对艺人的商业价值进行评估。此外还可以通过艾漫数据提供的这套模型来帮助影视剧进行主创的评估筛选。

  一部影视剧在进行主创选择的时候,我们可以基于剧本角色需要的条件,以及制作方对演员的需求的条件(艾漫数据提供高达64个筛选条件),与艾漫明星库中公众口碑标签做重合度分析,选出符合角色设定的明星。

  利用丰富的指标构建最完整的明星商业价值评估体系,不但能够让商业方更有针对性地选择自己需要的艺人,以提高广告或者商业影视剧的关注度、收视率;也可以让经纪公司根据明星数据的动态变化定制相应的营销策略,来提升明星的商业价值。

  数据挖掘体系打造基于艺人全方位的商业价值评估

  和传统的抽样调查体系相比,艾漫数据所构建的大数据挖掘体系在提供数据的准确性和多样性上,是传统数据调查方式所无法比拟的。

  传统的抽样调查体系有着数据来源单一、数据样本小、时效性差、精确度不高等明显缺陷。而艾漫数据的大数据挖掘体系能够通过全网数据抓取的方式进行挖掘分析,包括门户网站、纸媒、社区、视频、微博、SNS,都将成为数据的来源。同时各项评估指标是实时抓取、动态跟踪,能够实时监控7000位明星,用户覆盖量超过7个亿。

  而领先的自然语言处理技术能够进行命名实体识别,消除歧义,避免依赖关键词检索而带来的垃圾信息,保证每一位艺人对象数据的精确性。同时还能够通过新闻事件的传播路径和溯源分析,从话题,事件,文章各个角度分析某次事件的传播态势和媒体效率。此外,艾漫数据对艺人评估的数据分为媒体声音和公众声音不同来源,对艺人评价的观点挖掘和情感计算也要考虑外形、性格、专业技能、婚恋、公益……多个方面,力求多维度,细粒度全面立体反映明星的个人形象及社会形象。

  海量的数据可以留存和追踪,以便掌控艺人热度和口碑随着时间而产生的变化趋势;基于明星的粉丝属性、行为和社会关系也可以进行精准的受众分析。而且这些数据分析都是可以根据不同的需求来灵活变化,定制个性化的分析维度。

  比如我们可以通过对商业品牌的口碑分析和受众分析,能够为艺人提供更加精准的匹配代言;也可以通过对各种娱乐对象的关联分析,来得出一个艺人在作品中的表现,以及参演作品的口碑到底如何。

  牵手多家权威媒体艾漫数据已成行业标杆

  历经4年的数据积累,艾漫数据的明星商业价值评估数据,已经被多家权威媒体采用。央视2套经济频道《对话》栏目、东方卫视“2015风从东方来”、安徽卫视“2014国剧盛典”、 “人民网-明星系列榜单”、《环球时报》“2015环球文娱盛典”都与艾漫数据展开独家大数据合作。

  而作为中国互联网巨头,腾讯公司的“2014腾讯娱乐白皮书”&“2015腾讯娱乐白皮书”也是与艾漫数据达成战略合作协议,由艾漫数据为腾讯提供专业的数据分析和可视化设计。

  《南都娱乐周刊》“2014明星8X8公众影响力指数榜单”也是由艾漫数据提供相应的数据支撑,央视13新闻频道还对艾漫数据进行了深度报道。

 

  与多家权威媒体的牵手不仅仅代表着它们对艾漫数据的认可,也标志着艾漫数据已经成为中国大数据分析行业的标杆。在未来,艾漫数据仍然将继续深耕娱乐产业,用“科技引领娱乐”的理念和方式,来布局这个千亿级的庞大市场。





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