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精准广告投放,助力双11电商营销

[日期:2016-11-08] 来源:199IT  作者: [字体: ]

  双11如约而至,对于大部分广告主而言,近几年的销售量20%-30%都依赖于购物狂欢节,所以使得包括阿里、京东、亚马逊、苏宁等在内的所有电商营销平台广告主一拥而上,电商营销之争愈演愈烈。

  同时,很多广告技术公司也已经整装待发,为电商广告主提出更加全面的电商营销策略。璧合科技凭借多年的广告服务经验,结合电商营销所存在的问题,在双11期间,针对性地为电商广告主提出了更为高效实用的广告投放策略。

  流量篇

  150亿优质流量,助力双11电商营销

  面对全球最大的电商营销盛宴,双11不断升级加码,在这场营销战海中,流量成为争夺的焦点。在流量方面,璧合科技已储备大量的优质包断PMP流量,对接国内所有的Ad Exchange资源,覆盖优质媒体圈。同时,璧合ID可直接还原ADX cookie,识别率超过80%,实现高效打通ADX流量。璧合还采用独家的广告可见系数算法,通过媒体资源、广告位置和用户停留时间、历史点击率等方面对优质流量进行筛选,确保流量质量。

  凭借海量的优质流量资源,结合先进的流量广告系数算法进行流量筛选,在双11期间,璧合科技将为电商广告主提供超过150亿的优质流量,提升广告投放中的广告ROI。

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  人群篇

  细分人群,实现定制化广告投放

  精准营销一直是电商广告主追求的目标,尤其在双11这样盛大的电商营销活动中,广告主都希望自己的广告能够精准地投放给所需人群。然而,随着电商购物的发展,越来越多的人群参与到网购行列。导致网购人群类目繁多、需求不一,使得在广告投放过程中无法找到精准人群。

  根据网民网购习惯,我们将人群划分为理性消费人群和感性消费人群。璧合科技采用不同的人群定向方式,对不同人群进行精准定向。

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  首先,对于感性消费人群的定向。这类人群属于经常网购人群,我们可以根据APP的打开频次,进行判断人群的消费习惯。依据璧合移动端优质数据,获取用户APP的安装行为,捕捉目标受众。例如,在近30天,某位用户频繁多次打开和使用淘宝、京东等电商APP,并结合他的消费行为,判断出他是否属于目标人群。与此同时,根据璧合独家语音数据,进行筛选用户人口属性,结合璧合高端酒店数据识别用户的收入层级。

  其次,对于理性消费人群的定向。这类人群主要以自身需求出发,进行选择性消费,针对这类人群,璧合科技利用网民对于网络的交互行为,精准区分目标人群。例如,通过LBS定位技术,获取用户历史地理位置,根据用户经常出入的场合,判断用户需求;根据用户在搜索引擎、社交网站、购物网站对于某一类相关产品的搜索行为,判断用户属性及需求;凭借用户的旅游APP行为及酒店入住行为,判断用户旅游或住宿情况,锁定目标受众,判断用户需求。

  创意篇

  创新的广告形式,让这个双11更出彩

  流量和人群的重要性不言而喻,但是在双11这个被电商广告主都高度关注的电商营销活动中,如果仍然采用过于传统呆板的流水线式模板,很容易淹没在电商广告营销战海中。

  因此,只有让自身的品牌更加形象化的展现在消费者面前,才能获得消费者的青睐。璧合科技以创新的互联网移动广告形式Richboard,为广告主提供更加高效的广告投放。Richboard通过交互性的信息传播方式,将广告主动地展现给受众,并尊重受众意愿,在用户可选的情况下,与广告产生互动,进而为广告主带来规模化移动端广告曝光。

  同时,凭借创新的而广告展现形式,激发受众对广告产生兴趣,加深品牌印象。一方面借助活动留住更多的老客户,另一方面借助创新好玩的广告创意,在活动中吸引新客户。

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  技术篇

  加强广告优化算法,提升广告效果转化

  目前,绝大多数电商广告主也已经准备就绪,迎接本次“电商大战”的到来。而以技术为基础的程序化广告,面对电商营销活动中存在的各种问题,只有不断的优化算法,才有可能为广告主提升广告投放的转化率。

  璧合科技通过优化算法,结合程序化创意,自动适配多款素材模版、多种产品信息、地域信息、广告受众分类等因素,自动生成广告素材,并根据投放效果找到最优的投放创意。并结合动态出价算法,支持CPC 和OCPC出价,最终按照效果结算,为广告主的效果负责。为避免广告投放中流量作弊等问题,璧合通过反作弊技术,有效的屏蔽了在广告投放过程中作弊的媒体资源,并对于作弊概率大的媒体直接拉入黑名单,失去在平台进行广告投放的所有竞价机会。

 

  双11期间,璧合科技不断加强技术创新,结合优质流量、创新广告形式,以及精准的人群定向帮助广告主提升广告ROI,进而提升广告转化。





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