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大数据助力短视频精准营销

[日期:2016-12-22] 来源:搜狐科技  作者: [字体: ]

  继云计算、物联网、人工智能后,大数据带来信息技术领域又一次创新浪潮。在2016年的中国大数据产业峰会上,专家表示,2020年中国将成为全球数据中心。未来5年,中国大数据产业规模年均增长率将超过50%,到2020年中国的数据总量将占全球数据总量比例的20%,成为世界第一数据资源大国和全球数据中心,市场规模有望达2万亿元。

大数据

  大数据助力精准营销

  任何大数据都可以成为生意。尤其是在营销和品牌推广中,数据的重要性更是日渐显著,用户数据一体化运营成为企业主的核心关注点,根据不同用户特征形成的大数据个性化创意市场正在快速发展。通过数据分析精准找到需求用户,可以为广告主的投放节约大量费用。因此,有的放矢的依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告投放更加精准有效,给企业带来更高的投资回报率。

  随着移动互联网大力发展,用户在PC上的时间被大大缩减。传统企业的推广也慢慢往互联网上转移,消费者的转移带动着营销方式的改变,传统的广告需要花费大量的时间和金钱,但是传播的效果也不尽如人意,据不完全统计,现在的消费者们大部分的时间都花在了互联网,所以,往线上推广发展是不可避免的。广告视频定制让消费者们能够更直接、更立体的了解到想要购买的商品,从而让商家实现流量沉淀,销量转化。

  短视频营销成为新宠

  来自社交网络的大数据系统正在彻底改变全球广告业,进而改变各个行业。正因为如此,通过社交网络定向投放广告成为了必然的趋势。在移动广告之中,短视频广告作为一个重要的形式和分支,在这两年来被视作是流媒体广告中的重要一环。

  现阶段,短视频在各大平台身影都相当活跃。在今日头条,短视频已超过图文和组图成为平台上最大的内容形态,每天的视频播放频次达10亿;Facebook 上的视频点击量已经达到每天40亿次,用户们平均观看资讯的视频时长、次数都正在增长,视频已成为其一项越来越重要的业务。视觉刺激对于一些可以观看的消费者来说,能够比平面广告更能保持他们的注意力。企业正在利用大数据来帮助提高视频的营销策略,并学习如何改善消费者体验。而引人入胜的视频营销活动,可以提高消费者的互动性和品牌声誉。

  在Twitter和Facebook平台上,视频能够自动进行无声播放,所以对品牌主而言,短视频营销的新挑战或许是两个问题:如何生产出在不依靠声音前提下,就能够吸引受众的视频内容和画面;或者是如何将视频广告中的声音运用得当并增加用户体验,避免用户快速跳过广告。

  以短视频为核心,新闻、社交应用承载的广告平台正在成为最能博得广告主芳心的广告投放渠道。国外的Facebook、Instagram、Twitter上的短视频广告无一不是广告主们所青睐的对象。而在国内,这种情况似乎也在又一次上演。

  移动短视频广告之所以如此强大,正是在于其社交、新闻母体所带来的强大导流效果。Facebook、Instagram、Youtube、Whatsapp构建了强大的社交矩阵体系,能够通过庞大的平台支撑起广告主的覆盖需求。国内的腾讯也是如此,QQ(8.53亿覆盖人群)、微信(6.97亿覆盖人群)、腾讯新闻(6.3亿覆盖人群)、天天快报(3亿覆盖人群)、腾讯视频(4.6亿覆盖人群)甚至是QQ空间,这样一个庞大的社交、新闻体系,拥有其他平台所不可比拟的巨大影响力,它天然就是一个具备强大的覆盖能力的广告平台。

  覆盖仅仅是一个层面,如果再根据Facebook、腾讯这类巨头背后的大数据能力来看的话,广告主甚至可以根据用户年龄、地区、兴趣爱好等一系列用户画像来展开精准的广告投放,让自己的广告投放更精确,花的每一分钱也更具价值。





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