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大数据为马拉松跑着画像

[日期:2017-03-13] 来源:扬州体育  作者: [字体: ]

  近年来,“马拉松热”席卷全国,吸引了越来越多普通人加入跑者行列。跑者们都是一群什么人?他们为什么要参加“马拉松”?他们会有怎样的运动习惯和消费习惯?今天,小编为你全方位展示马拉松跑者的人群画像分析。

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  马拉松关注度趋势

  大数据抓取“马拉松”相关的微博数,从2014年到2016年呈递增的趋势。2016年月均微博数的增长更为明显,增长率达28%,“马拉松”话题越来越热。

  对比2016年上半年和2014年上半年,微博谈论“马拉松”的人群数量增长55%,增长人群特征为90后、女性、生活在一二线城市。

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  马拉松赛事发展趋势

  目前登记备案的马拉松赛事,仍以全马和半马为主,但越来越多的“变形”马拉松,如城市路跑、山地马拉松、垂直马拉松、The color run等的出现也让马拉松赛事变得越来越丰富。

  最近几年,专业马拉松,如全马和半马,以及一些“变形”马拉松,如山地马拉松、超长距离马拉松、垂直马拉松、The color run举办场数都出现大幅度增长趋势。

  在越来越多的人爱上马拉松运动的同时,娱乐圈也掀起一阵明星马拉松长跑热。无论是体坛明星还是影视明星,都越来越热衷于参与马拉松,从2014年的5人飙升至2016年上半年的50人,有明星阵容的赛事更是从14年的2场增长至22场(翻了10倍!)。

大数据

  从网络声量看,人们对近几年兴起的“变形”马拉松——the color run讨论声量非常高。作为全球最欢乐的5公里,人们在追求速度的同时,也把跑步当做一项健康、快乐、彰显自我的运动。

  近几年在演艺圈也吹起了一股运动风,在各大赛事上都可看见明星的踪迹,而明星通过领跑、参赛等方式也可以利用自己的明星光环进一步带热马拉松等赛事,以下内容以范冰冰出席武汉马拉松并领跑赛事做示例。

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  Ta们为何成为“跑者”?

  大数据对百度贴吧和知乎上跑者们对“为什么参加马拉松”或“参加马拉松的意义”等问题谈论进行分析发现:锻炼身体、交友、减压等都不是“跑者”们参加马拉松的主要原因。跑者们更多的是为了战胜自己,追求成就感和热爱享受这项运动。

  与参加“马拉松”的目的相对应,跑者们对马拉松最关心的是比赛相关的比赛规格、成绩等内容,其次比赛过程的努力和感受也是他们关心的点。

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  “跑者”有什么特征?

  对微博讨论人群进行分析, 近半的“马拉松”人群拥有高学历,过半数跑者消费能力较高,女性的偏好度会略高。在年龄分布方面,90后职场新秀和学生是马拉松人群的主力。

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  “跑者”的运动特性

  大数据对跑者们的马拉松行为研究发现,跑者们一般会坚持每天跑步。特别喜欢在周末和早上,在赛道、公园和山地,在阳光下与有共同爱好的小伙伴们happy地奔跑。

  综合分析应用宝、360手机助手和百度手机助手,悦动圈跑步和咕咚是最受欢迎的跑步APP。

  除了马拉松、跑步,跑者还热衷健身、足球篮球和其他户外活动。

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  “跑者”装备消费观

  相比传统的运动,马拉松装备的需求种类更多且更专业。与传统运动一致,运动鞋、运动裤都是销售最高的品类,另外,臀包和腰包和护具也是销售较高,需求较大的品类。

  大数据抓取“马拉松”和“装备”相关的贴吧和知乎内容,跑者们最关注的还是装备的品牌。

  分析马拉松的运动鞋和运动服相关功能及销售,得到如下功能关键词云,运动鞋需求最大的是耐磨、透气、减震;运动服需求最大的是透气、吸湿、排汗。

  根据知乎的调查,40%的跑者会选择海淘购买马拉松装备,且更多选择在外国的亚马逊网站购买。

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  哪些明星能为马拉松代言

  通过科学的建模计算,用大数据综合考核明星影响力、舆情热度及品牌契合度,在数说故事3000+明星库中,综合各项指标推荐出三位明星代表,青春励志代表:易烊千玺;元气少女:陈意涵;人气男神:鹿晗。

  青春励志的易烊千玺号召力惊人,一条出任“幸福家园暨网络植树”公益大使的微博信息,立即引来超过23万的互动量。

  易烊千玺拥有庞大的年轻粉丝,目前代言的品牌多与学习或游戏相关的年轻受众产品,在运动项目或品牌相对较少,如果品牌是重在提高声量或者关注度,可考虑选取他做代言人。

  元气少女陈意涵是出了名的运动爱好者,网友对她的形象提到最多的就是奔跑、倒立和劈腿等的锻炼,被她的精神和毅力感动,表示最喜欢陈意涵运动的样子,是学习的榜样, 同时也会注意她的运动装备。

  陈意涵十分适合想提高品牌形象或者定位的女性运动项目或者品牌。

  当红偶像鹿晗拥有超高人气,且保持持续增长,目前粉丝已增长至2,168万。各档热门的综艺节目都能见到他的身影。而正在热播的《我去上学啦》第二季中更是塑造了德智体美劳全面发展的四有学生形象,影响力再一次升级。

  鹿晗的各项目指标表现都十分适合做运动项目或品牌的代言人,PUMA已成功邀请鹿晗担任亚洲代言人。

 





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