你好,游客 登录
背景:
阅读新闻

10款数据分析“工具”,助你成为新媒体运营领域的“增长黑客”

[日期:2017-06-13] 来源:运营喵是怎样炼成的  作者:苏格兰折耳喵 [字体: ]

  1 成为新媒体运营领域的“增长黑客”

  1.1 一般意义上的“增长黑客”

  “增长黑客(Growth Hacker)”,这个近几年来风靡中国互联网界的新兴概念,滥觞于美国硅谷互联网创业圈,国内则是由范冰首先引进,他的著作---《增长黑客:创业公司的用户与收入增长秘籍》,使这个概念深入人心。

  结合国内外关于“增长黑客”的表述:“增长黑客”是以数据驱动营销、以市场指导产品,通过技术手段贯彻增长目标的一群人。这就需要他们既了解技术,写得了代码;又能了解人性,能捕捉用户的心理感受和真实需求;最重要的是,他们经常能突发奇想,发挥创意,大开脑洞,以小的投入获取较多的用户和收入。

  一言以蔽之,“增长黑客”就是具备各种跨界技能,可以利用各种巧妙的手段以极小的成本获取大量用户,实现最终的收入增加。

  “增长黑客”让那些资金不够充裕、前期资源紧缺和初始用户匮乏的初创型互联网初创团队看到了“四两拨千斤”的希望,小投入也能办大事。

  “增长黑客”的一个很好的理念,但它在不同的互联网领域有着不同的形态,具体的实现手法也不尽相同,比如在新媒体运营领域。

  1.2 新媒体运营领域的“增长黑客”

  新媒体是跟随互联网兴起的一个新兴媒体形态,它已经在很大程度上颠覆了以往的纸质刊物、广播及电视等传统媒体,重要性不言而喻。关于它的概念和内涵,笔者不想多说,网上有很多的详细介绍。在这里,笔者认为新媒体最为重要的一个特征是:

  人人都可以是信息的生产者,人人也都是信息的传播者。

  这意味着无论是谁,包含企业、机构还有个人,都有机会成为这个新媒体时代的成功者。咪蒙、一条、十点读书即是例证。

  然而,随着中国的互联网时代进入下半场,新媒体行业也从野蛮生长的时代进入“弱肉强食”的“丛林时代”,常规的新媒体运营手段(包括内容、展现形式及推广方法等)已经很难从用户增长缓慢和收入增长停滞的困境中突围出来。

  这种情况下,广大新媒体从业者们急需采用精细运作、量化分析的科学手段去进行新媒体运营,以适应这个足以革新我们思维观念的“大数据时代”,而“增长黑客”正是一剂良方。

  从前面对“增长黑客”的介绍中,我们可以发现:

  “增长黑客”是一个多面手的角色,需要掌握跨领域的知识,其中最为核心的技能即是懂技术、精通数据分析

  然而,技术(码代码、编写程序等)和数据分析(数学知识和BI软件操作等)对于很多做新媒体运营的小伙伴来说,是十分棘手的两样事物:很多从事新媒体运营的小伙伴是正儿八经的文科生毕业,文案和排版方面,他们可以说是“长袖善舞”,但技术和数据分析却可能是他们的“梦魇”。。。

  鉴于这种情形,笔者提倡“人+数据驱动思维+工具”理念---以人为本,从运营者自身的知识结构出发,以数据/量化思维作为方法论,用工具辅助运营,从而做到扬长避短,把自己的精力集中在重要的事情上。

  笔者在这里特意收罗了10几款跟数据分析有关的工具,以弥补技术小白和数据分析小白技能上的匮乏,而且掌握它们不需要很懂技术,连数据分析这项技能也能借助它们轻松get。

  值得注意的是,本文所要介绍的工具,并不是狭义上的“工具”,如可视化工具、文本分析工具和事件热度趋势/预测分析工具,还包括数据新闻这种广义上的“工具”,它们都是为达到、完成或促进新媒体运营效果的一种手段。

  如下图所示,以下是本文的行文结构:

大数据




收藏 推荐 打印 | 录入:elainebo | 阅读:
本文评论    (0)
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款