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小公司借大数据玩转电影市场

[日期:2013-10-18] 来源:腾讯财经  作者:卢扬 [字体: ]
  大数据分析,这项原本在金融、证券、IT等领域被广泛应用的技术,如今正逐渐将其影响力渗透进电影领域中。以至于有一家成立还不到两年、且仅有十余名员工的小公司,单凭着电影大数据分析这一项业务,便在去年半年的时间里收获了200万元的营业额,“而今年,营业额肯定会大幅提高”。 新影数讯网络科技(北京)有限公司(以下简称“新影数讯”)创始人刘晗告诉北京商报记者。
  电影领域里的“天气预报”
  在业内人士看来,新影数讯就像是电影领域里的“天气预报”,能够把脉一部电影的市场走向。谈及如何想到开办一家电影大数据分析公司时,刘晗表示主要是因为微博的出现,每天上亿网民都在用它进行讨论,他发现讨论最多的除音乐外,就是电影。他也因此有了开办一家专做电影大数据分析公司的念头。
  2012年5月,就在公司成立仅两个月后,刘晗便带着一系列的数据分析成果找到了电影《画皮2》的制片方寻求合作。在当时,许多业内人士都对通过大数据为电影定制营销方案的方式表示质疑,但当片方按照刘晗及其团队的建议,反其道而行之强化电影中的两大配角冯绍峰与杨幂在电影营销中的作用,并最终收获到了良好的市场效果时,人们也开始逐渐意识到大数据对于一部电影的影响到底有多大。而2012年底,刘晗的公司通过大数据分析成功预测《1942》电影票房一事,更引得许多影视公司纷纷主动找上门来。
  “去年,国产电影总产量达到了800余部,这其中只有30%的电影能在影院上映。就是在这30%的电影中,有80%的影片还赔钱。通过大数据分析,对电影从立项、制作、发行、上映档期等环节产生影响,以实现让投资者能够少赔钱、片方多赚钱的目的。” 刘晗向北京商报记者举例,以之前票房大卖的《小时代》和《小时代2》为例,若它接下来在拍续集的过程中,不在电影画面以及故事节奏等方面加以改良,票房效果不会再像之前的两部那么好,“这个结论听起来简单,但都是我们的团队在上亿条影迷评论中分析出来的”。
  三大途径赚取数百万收益
  虽然公司成立至今还不到两年的时间,但已经和包括华谊兄弟、万达影视这样的行业大佬们有过项目合作。截至目前,新影数讯与20余家不同规模的影视公司建立起了合作关系,年营业额更是高达数百万元。到底这样一家公司是如何通过大数据实现盈利的呢?
  “首先,我们会为各家影视公司提供咨询服务。通过大数据分析,从整体上预测出一部电影的市场效果如何、是否赚钱?客户可以根据我们的分析,来决定投资与否,而我们会从中收取一定的咨询费用。其次,针对那些市场前景较好的电影项目,我们则提供全电影产业链式的项目分析,从最初的选择哪种演员性价比最高,到最后为电影确定合适的上映档期,给到客户一定的建议和实施计划。最后,我们也会进行项目跟投。” 刘晗解释,随着对于影视行业了解的不断深入,以及公司自身在大数据分析方面的优势,针对一些票房潜力较大的电影,公司也会以投资者的身份参与到某些影视项目中去。
  莫让数据沦为公关工具
  在谈到大数据时,某影视公司总经理张先生向北京商报记者直言:“在如今的电影市场里,是个公司就在说大数据。但毫不客气地说,在此之中很多公司根本就不知道什么是大数据,只不过是以此作为媒体公关的噱头。”
  对此,刘晗表示,大数据分析其实对于从业者有着很高的要求,首先一点就是必须有耐力,“举个例子来说,我们的数据分析模型将近两年的时间才完成,仅一个搜集数据的环节,就需要‘300个人月’。所谓‘300个人月’,就是300个人干一个月,依此类推,人越少时间就会越长”。除此之外,要想把数以亿计的海量数据成功地计算出来,普通的计算机设备根本无法实现,这还需要专业的技术团队,对存储设备采购、网络资源、机器运算能力进行架构评估和扩容。
  “虽然目前整个影视数据分析领域已经出现一些鱼龙混杂的现象,但对于任何一家技术型的公司来说,是看实力的。只有预测得准,下次人家才会来找你。”刘晗直言。




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