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网购盛宴极速蔓延 大数据功不可没

[日期:2013-11-14] 来源:企业网  作者: [字体: ]

  数亿人参与的“网购狂欢”以350亿元落幕,“新经济”的活力毋庸置疑。值得关注的是,传统商业时代难以一一记录的购买、运输行为,甚至需求预测,通过网络技术都轻松抓取、勾勒。“双11”的劲爆数据透露诸多信息需要解读。

  有观点认为,电商造节只是将线下销售额搬至线上,但事实并非如此。通过大数据的分析,中国消费者一些出人意料的行为方式和心理图谱浮出水面。

  ——“像买衣服一样上网理财”渐渐成为习惯。令人意想不到的是,以最短时间销售额破亿元的,不是家电,也不是女装,而是首次参加“双11”的互联网金融产品。

  开卖仅10分钟,淘宝理财“双11”产品国华人寿华瑞2号成交金额1亿元。今年以来大热的互联网金融,在“双11”舞台上表现抢眼。“双11”网购狂欢时间过半,有8家店铺进入“亿元俱乐部”,而刚刚获准在网上发售的金融产品中就有3家互联网金融店铺销售过亿元,超越服装、电子产品成为电商“新宠”。

  ——服装仍是网购主力军。“双11”卖出了约50亿元的服装,女装销量是男装的6倍,行业规模与格局也可以管窥一二。

  ——狂欢盛宴影响蔓延至海外。

  首次开启的“双11”网购海外专场上,港澳台及海外的总交易金额约2.2亿元人民币,国际转运平台处理5.4万笔订单。其中,台湾地区的成交金额同比上升189%,新加坡加马来西亚增长率为215%。“国际版淘宝”为中国低迷的外贸出口打开另一种思路。

  在电商行业流传的一个分析是,数据不等于数字,它不仅仅是每个月有多少订单、多少商品或二维码。假如你是在线下开实体店,你可以计算出一共有多少人逛过你的店,但却很难知道这些人从哪里来到哪里去,他们会不会再来,而在电商世界里,数据分析甚至可以告诉你,他会不会再来、为什么没有来。

  “我们更关注数字背后的东西,通过数字我们怎么样去真正的理解市场的力量。”阿里巴巴集团执行主席马云在11日傍晚的媒体见面会上说。





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