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大数据应用法:还原爱奇艺“灵魂摆渡”观众生活日常

[日期:2014-03-13] 来源:赛迪网讯  作者: [字体: ]

【赛迪网讯】3月13日消息,撞鬼?离我们有点儿远,但撞见有共同爱好的人却每天都在发生。时下最火的惊悚剧《灵魂摆渡》已经接连两周持续霸占了微博热门话题和百度热搜榜,不论你是不是惊悚剧爱好者,都应该来了解一下《灵魂摆渡》的观众群,因为这部剧的收看者正是中国视频网站最主流的收视人群,并且这群人往往是舆论风暴的重要组成部分。如果你刚好是18-35岁的年纪那就太棒了!因为正在看《灵魂摆渡》的人也许就是你的同学、同事、朋友、伙伴……

人群关键词画像 穿优衣库的你看过来

优衣库、H&M、美特斯邦威、苹果、飞利浦、魔兽世界、来自星星的你、金秀贤、韩寒、淘宝、京东、暴走漫画……这些关键词共同勾勒出了《灵魂摆渡》观影人群最关心的话题图景。

具化到一个人的生活日常,我们会发现《灵魂摆渡》的观众是这样一群人,穿着优衣库羊毛衫,踩着Nike跑鞋,拿着苹果或三星手机,通过微博微信和朋友沟通交流,并下载了美图秀秀、酷狗音乐等APP,每天用QQ和126邮箱收发邮件,热衷淘宝,对韩流明星非常了解,当然偶尔也会约上朋友玩上几局天天酷跑或坦克大战。

关注的名人TOP10 杨幂紧追全智贤

《灵魂摆渡》收视人群关注的名人TOP10中,演艺名人占比超过50%,但同时安妮宝贝、韩寒等作家以及韩国运动员金妍儿也成为了这些用户热搜的关键词,通过名人关注排名我们基本判断出这些粉丝的年龄相对年轻。有趣的是,结合爱奇艺收视和百度搜索数据,可以发现喜欢看《灵魂摆渡》的人对《快乐大本营》《百变大咖秀》等湖南台节目钟爱有佳,但同时他们对两会、诺基亚新品发布等时政、科技新闻也非常关注。

音乐、视频、新概念 “摆渡粉”被APP包围的一天

现在有句流行语叫“手机显示购买力,应用显示成熟度”,通过对《灵魂摆渡》用户热衷的APP分析,我们发现,“装机必备”里的TOP10应用基本就是“摆渡粉”每天都在用的那些APP。这些用户想去什么地方会用百度地图导航,路上打开酷狗听听陈奕迅或李宇春的歌,晚上回到家可能会在爱奇艺上看一个小时影视剧,也可能用新概念APP学学英语,当然也可能花上几十分钟用美图秀秀修好这一天拍下来的图片,并分享到自己的微信朋友圈。

银鹭、苹果、可口可乐……这些年他们爱着的品牌

听音乐、用微信、经常登录爱奇艺,《灵魂摆渡》的用户就是我们身边一群普通人,除了这些免费的APP产品,他们平时在哪里开销比较大呢?通过热搜品牌分析,我们不难发现《灵魂摆渡》用户消费多集中在食品、运动装备和电子产品上。虽然苹果、三星等电子产品雄踞品牌热搜榜榜首,但在这几类品牌的消费上,《灵魂摆渡》用户在电子产品上的消费显得更为谨慎,往往是在同一时间搜索多个品牌之后才会转化成实际购买。

写在最后:一部剧火了,一个话题引爆之后,我们往往会将目光聚焦于去分析它火爆的原因或它所带来的影响。但数据的有趣之处往往在于,它能将看这部剧的用户还原成一个真真切切的人。回到《灵魂摆渡》,看过这部剧的朋友,你现在是不是正穿着优衣库或H&M的春装新品,拿着苹果手机浏览这篇文章,并准备把它分享到你的微博微信里呢?

数据来源:以上内容由百度搜索&爱奇艺PPS收视数据分析提供





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