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爱奇艺解读《废柴兄弟》:重视调研 依托大数据

[日期:2014-04-01] 来源:donews  作者: [字体: ]

数据,大数据

DoNews 4月1日消息 继《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》两部自制剧后,近日爱奇艺再次推出新原创剧集《废柴兄弟》。爱奇艺高管在接受采访时表示,《废柴兄弟》是爱奇艺对自身播放数据和百度搜索的大数据进行分析,按照用户需求推出的又一部自制剧。

 

首尝爆笑剧

 

在该剧上档之前,爱奇艺今年还先后推出了揭穿剧《人生需要揭穿》和惊悚剧《灵魂摆渡》两部自制剧。而此次推出的《废柴兄弟》,是爱奇艺首次尝试爆笑能量剧。

 

爱奇艺影视出品总制片人戴莹介绍,之所以此次选择喜剧类型,最主要的原因是根据数据可见,2013年国内电视剧发行数约为15000集,但喜剧的出品数量较低。

 

爱奇艺首席内容官马东也表示,爆笑喜剧《废柴兄弟》的推出,一方面满足了不同用户的不同需求;另一方面,这部剧的目标用户为18-35岁的青年人,这些人中,有的承受着巨大的工作压力、也有人每天匆匆忙忙又碌碌无为,"《废柴兄弟》希望借爆笑剧情为职场人士解压的同时,也以废柴创业者的另类趣闻激励当下这批满怀热情的都市青年。"

 

据了解,《废柴兄弟》由赵本山御用编剧尹琪任总导演、总编剧,开心麻花"台柱子"王宁和爱笑会议室"一哥"修睿担纲主演,此外还有柳岩、孔二狗等明星加盟。

 

大数据支撑

 

从3月28日上线至今,《废柴兄弟》在三天内快速斩获了超过4000万的播放量,与大数据的支持密不可分。

 

戴莹介绍,在选剧前爱奇艺做了充分的前期调研,用大数据去搜索网友真正喜欢的内容是什么,"首先我们为了满足网友的猎奇感,推出灵魂摆渡满足他们的猎奇心理;其次,大多数网友每天上班很累,回到家想看点轻松的东西,喜剧也是一个特别大的一个主流的有收视和用户的群体。我们接下来会在这两方面做更多的作品去呈现。"

 

作为爱奇艺"3+3"战略的重头戏,爱奇艺自2014年起尝试自制节目规模化制作,并加大在自制领域的投入力度。现今,爱奇艺凭借品牌化运营制剧、推剧模式,并结合自身播放数据以及百度搜索的大数据分析能力,往往能够精准把握用户喜好,以远低于版权大剧的成本投入,获得用户关注和广告收入的最大收益。

 

爱奇艺市场部副总裁陈剑峰表示,自制剧的前期立项,数据可以作为题材和主创甄选的参考,上线之后爱奇艺还可以用大数据分析法来精准找寻用户和市场。“要做好剧集的市场推广,找准时间、针对目标人群进行有效信息的投放尤为关键。"

 

不过与此前搜狐视频连续推出的几部《屌丝男士》一样,自制剧中的部分色情、低俗内容依然受到了外界质疑。

 

对此,戴莹认为,爱奇艺拍摄出品《废柴兄弟》是以内容为主,如果情节适当,适时的展现部分大尺度内容是可以的。"我们不是为了情色而去做这个故事,我觉得那个是不OK的,我们做的是娱乐产品,大众想看什么,我们就给大众什么。"





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