你好,游客 登录 注册 搜索
背景:
阅读新闻

大数据时代下的营销多元化应用

[日期:2014-04-06] 来源:中国经营报  作者: [字体: ]

 

大数据应用,大数据时代,数据,大数据

  自全球知名咨询公司麦肯锡提出“大数据”时代到来以后,数据已经渗透到每一个行业领域,成为各行各业争相追捧的“香饽饽”。显然,作为继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革,大数据应用处理正逐渐借用自身蕴藏的巨大商业价值走向互联网营销的大舞台。

  在早前由腾讯发起的智慧营销研究院年终总结暨答谢会上邀请了众多数字营销行业专家针对“2014互联网及数字营销发展大猜想”进行深度探讨和畅想,对于大数据应用处理,众多专家一致认为其将成为未来营销市场的主流技术和推力,并在不断成熟的中国数字营销界大放异彩。

  大数据处理的变革需要一个量变到质变的过程,先行者们总是保持领先地位,在新的市场需求下,企业需要更加智能化的操作,完美的技术将是保证企业竞争力的主要方面,大数据应用则在其中扮演着至关重要的角色。

  大数据应用渐成行业“热捧明星”

  每一件新事物都需要经过漫长的检验和认知。自进入中国市场以后,大数据从开始的“神化”到人们逐渐理性的接受并开始学习和利用它,同样经历着时间的考验。悠易互通首席运营官郭志明提到,在过去一两年中,大数据被普遍提及,但真正的应用却少之又少,随着一些拥有数据的公司逐渐将数据“落地”以后,2014年将成为大数据真正应用的一年。

  媒介360与华通明略共同发布的《2013年中国最强品牌影响力者调查报告》显示,87%的CMO认为,大数据应用资源和技术会成为媒介的核心竞争力;近70%认为大数据营销是最重要的技术趋势,70%的广告主也认为大数据是最重要的新技术。

  在新媒体环境下,技术和数据正在驱动营销变革,尤其当传统媒体与数字媒体的结合越来越紧密,对数据的运用将更加灵活多变,广告主的要求也将越来越高,在这样的情况下,大数据运用背后的商业能量让大数据成为数字营销界的“明星”。

  大数据应用价值挖掘的营销方向

  众所周知,大数据最大的营销价值在于它能够帮助企业更好地了解用户的需求,为企业的营销行为创造更多元化的方向引导和建议,但当下真正掌握大数据并能将大数据应用于支持数字营销的平台并不多。独立商业趋势观察家肖明超表示,如何掌握网民行为入口的大数据,寻找与消费者的共鸣点,挖掘和洞察消费者行为,是企业做数字营销和线上线下整合关注的热点。

  2014年,“大数据时代”作为一个热词的吸引力将会消散,人们会更关注大数据本身的价值所在。久越数字营销集团董事总经理俞征认为随着市场和技术的成熟化,大数据应用将不再变得遥不可及,我们将会看到各种数据应用——社会化媒体的数据、移动端的数据、SEM管理的数据等的大爆发,帮助广告主实现品牌传播实时监测和实时决策。

  同时,随着与日俱增的移动端流量,各大移动互联网公司希望更好地把移动端的广告流量变现,广告主也希望更有效地利用移动平台,来做好品牌传播与效果转化。郭志明认为,基于大数据的成熟,程序化购买在中国将会进入多元化的一年,移动广告流量将会猛增,出现更多更优质的视频流量和社交广告流量来为品牌服务。

  多层面需求促进大数据多元化应用

  奥巴马在2012年竞选中使用大数据分析收集选民数据,美国公共卫生协会通过调查用户的症状感觉,并存储和分析庞大的数据量,生成报告来预防流感活动,人们正在学习使用大数据为日常生活服务。北京互帮国际技术有限公司高级副总裁、首席市场官马旗戟大胆畅想,结合移动互联网的可穿戴设备,大数据应用在2014年将取得突破性市场进展,针对糖尿病、心脏病、高血压等症候进行实时监控,帮助患病人群更好地预防和改善身体状态。

  而对于互联网广告来讲,大数据的价值在于数据的好而非大,多层面的不同需求正在促进大数据应用更加多元化。清华大学、北京大学总裁班营销专家刘东明表示,随着大数据时代的来临,营销已经变成了技术、商业、艺术三轮驱动。营销行业在新的一年里会大幅度提升自身大数据处理分析能力,以满足企业精准营销的需求,初步显现科学与营销结合的硕果。

  挑战与机遇并存,数据与技术的发展会让技术工具取代越来越多的人为工作甚至超越人为工作,中海互动CEO艾颂认为,营销工作对技术的依赖越来越重,企业将面临来自外部和内部的颠覆和变革,同时技术带来的便利和开放结构又会帮助企业更好地维护用户关系和核心资产。

  总而言之,大数据处理将全面地改变未来人们的生活状态。在不断创新的互联网和移动互联网广告行业,在网民及媒体碎片化刺激下,大数据应用也将成为操纵未来营销市场的幕后推手,为广告主提供更多元化的广告投放解决方案,为消费者提供更有效的广告触达信息,实现多方共赢的互联网生态。





收藏 推荐 打印 | 录入:Cstor | 阅读:
本文评论   查看全部评论 (0)
表情: 表情 姓名: 字数
点评:
       
评论声明
  • 尊重网上道德,遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
  • 承担一切因您的行为而直接或间接导致的民事或刑事法律责任
  • 本站管理人员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容
  • 本站有权在网站内转载或引用您的评论
  • 参与本评论即表明您已经阅读并接受上述条款