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自制剧成新宠:大数据助力 与电视台差异化竞争

[日期:2014-04-11] 来源:Techwe  作者:肖芳 [字体: ]

  

数据,大数据

 

  今年以来,自制剧成为视频网站新宠。优酷土豆集团投入3亿元打造自制节目、合作节目以及用户原创组成的网络自制内容;搜狐视频将自制作为2014年年度战略,投入提高到去年的2倍;爱奇艺CEO龚宇也表示,未来三年将重点投资自制内容。

  在此背景下,《万万没想到》、《灵魂摆渡》、《废柴兄弟》、《屌丝男士》等多部网络自制剧频频创下过亿的点击量。自制剧在质量和影响力的提升,也吸引了越来越多的影视剧一线明星加盟。

  制作成本最高涨幅300% 向精品化蜕变

  相关数据显示,今年的网络自制剧数量将在1700集以上,而2013年网络自制剧数量还不到1000集。从整个行业来看,今年视频网站相较去年的投入都增加了100%-200%,最多甚至有的高达300%。大部分投入都用于提高制作水准,提升观看体验的同时也提升商业价值。

  这种发展策略已经和自制剧刚刚出现时有了明显的不同。几年前,与网络自制剧相联系的更多是“低俗”、“粗制滥造”,甚至出现以几分钟的短视频冒充自制剧的情况。如今,优酷已经与多个PGC团队合作制作自制内容,而搜狐视频已经开始尝试用4K技术制作网络自制剧《匆匆那年》,进一步提升观看体验。

  乐视网总制片人郝舫表示,网络自制剧制作成本的提升带动质量的提升,主要还是由于伴随低投入、高产出比优势的不断显现,外界对其商业价值认知正在不断提升。

  低成本高产出是相对于购买传统电视剧版权而言。公开资料显示,视频网站购买一线卫视一部热剧的花费在5000万元甚至更高,在视频网站热播的自制剧中,《万万没想到》的制作成本非常低廉,《灵魂摆渡》每集成本不到10万元,《屌丝男士》第一季整部成本不到70万,第二季不到150万。

  但在点击量上,网络自制剧却不逊于传统的电视剧。数据显示,目前正在爱奇艺播出的《废柴兄弟》为例,上线仅5日播放量便一路飙升到近8000万,其流量的上升速度甚至超过了《龙门镖局》等版权剧,而《屌丝男士》目前总播放量已经突破14亿。

  优酷土豆集团副总裁卢梵溪表示,网络自制剧从最早的小成本制作、少数人接受到现在网络自制内容全面爆发,在制作、平台、接受度上已经不再是困难。视频网站为更多专业团队提供流量以及商业模式的支持,也促进了优质内容的涌现。

  大数据助力网络自制剧题材选择

  网络自制剧之所以能取得高点击量,与题材的选择不无关系。据了解,视频网站依托于网络年轻化、娱乐化的趋势,在自制剧题材选择上更加注重快节奏、互动性、话题性等几个特点。比如优酷的《嘻哈四重奏》讲述了职场上的故事,目标受众为网民主力军学生和白领,并结合了当时金融危机背景下白领可能被裁员、学生就业难等热点话题,得到了很好的反馈。

  更重要的是,大数据也为自制剧寻找题材提供很大帮助。爱奇艺影视剧影视出品总制片人戴莹透露,爱奇艺开年《人生需要揭穿》、《灵魂摆渡》等几部自制剧获得高点击量与百度的大数据支持不无关系。

  《人生需要揭穿》的上线正值跨年、情人节、光棍节这些特殊的节日,很多人热衷于在网络上分享自己的感悟,揭穿剧的目标用户群正是这群在社交平台上非常活跃的一群人。戴莹表示,上线仅4天,微博等社交平台最高单日提及量就已破万,该剧能够在社交平台大热,很重要的原因就是在题材选择、目标观众定位以及上线时间、营销推广等环节,爱奇艺均进行了数据化的分析预判。

  在大数据的运用上,视频网站有天然的优势。用户只要登录视频网站,每一次点击、播放、甚至看了几分钟就关闭了视频,产生的数据都会进入后台被分析。通过这些分析,来进行剧情设置和安排明星阵容,还包括对流行文化的趋势与观众欣赏心理的研究。

  戴莹表示,大数据的运用让视频网站能够提前预测到哪些题材和内容能够受到网友的追捧,降低了失败的风险。而且,也为广告主做品牌深度推广提供支持,提高营销的精准度。

  与电视台差异化竞争

  与传统的电视剧相比,网络自制剧的每集的时长更短,只有15~20分钟,是因为网络受众的习惯与电视受众完全不一样。卢梵溪表示,网络用户每天上网的时间、时长、关注什么样的网络流行现象,都有一套规律,如果视频网站的自制内容完全按照传统电视台的路子走肯定是走不通的。

  但也有业内人士质疑,虽然视频网站的自制内容有了一定的影响力,但与电视台相比,议程设置能力较弱,即不太具备把原创内容推火的能力。所以视频网站虽然在重金投入自制,但仍采购大量电视台的版权内容。

  戴莹表示,相比传统影视出品公司动辄千万甚至过亿的投入成本,国内视频网站自制剧当前的投入目前还是相对较低的。视频网站在海量数据基础上面对细分化受众的精准制作推广方面具备独特的优势,能够四两拨千斤的形式精准找到网友喜欢的题材、导演和演员,并且将内容推送给目标观众,双方都有各自的优势。

  此外,视频网站已经开始尝试向电视台输出自制剧。乐视网的自制剧《PMAM》成功发行给台湾中天电视台,但由于国内影视剧的审查制度,自制剧还无法在各大卫视发行,但是在自制综艺上,视频网站已经向卫视频道甚至央视输出。业内人士预计,未来电视台与视频网站将会依托于各自优势,在合作中竞争,最终达到双赢。





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