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大数据吐槽车展 你的代言明星选对了吗

[日期:2014-04-26] 来源:李硕  作者:TOM汽车 [字体: ]

   最近粉丝们哪里最集中?毫无疑问当属群星云集的北京国际车展。汽车品牌找明星代言已经司空见惯,亮相车展也不是什么稀罕事儿。不过2014北京车展上璀璨星光已是亮瞎双眼,大长腿欧巴、都教授、各路女神、世界足球先生、F1世界冠军,你喜欢哪款都能看得到!

  北京现代展厅的都教授可谓是众多明星中最有人气的一个,此次金秀贤正式签约担任北京现代ix25产品形象代言人,亲临现场为ix25的全球首度亮相擂鼓助威,让北京现代成为超级明星秀场。和都教授PK的长腿欧巴,则被另一个韩企汽车品牌——起亚汽车,选为K3S的广告模特,其拍摄的宣传视频在北京车展上滚动播出,也吸引了大量眼球。

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  金秀贤代言现代汽车ix25

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  李敏镐代言东风悦达起亚K3S

  为什么北京现代选择教授作为形象代言人?选择长腿欧巴出演起亚汽车K3S的宣传视频?他们选对了吗,别人或许不知道,但是大数据一定知道。

  先看在荧幕上集各种优质指标于大成的金秀贤,在星你之后,百度大数据发现,教授目前主要代言6个品牌(种类涵盖珠宝、服饰、食品、箱包、零售),不过可惜,在中国的消费者心中品牌形象和他代言的产品关联度都不高。百度大数据预测发现,星星之后是都教授进军中国市场的最好时机,所以此次车展北京现代借助都教授的粉丝效应,无疑是极好的选择。

  要玩转都教授,还要看面对的是什么消费群体?星你神剧仅仅在爱奇艺和PPS更新15集后播放量就突破了5亿,那5亿人眼中的教授是什么样的?百度大数据说,追星星和教授的粉丝中,文艺女妹纸占比超过了50%。这还不是最亮的,更难以想像的是,贴有超有购买力“中国大妈”标签的消费者存在比例竟然逼近15%!拥有这样的粉丝质量,大数据发现:代言中高档汽车和奢侈品是都教授最好的选择。具体来说,在高端品牌代言策略的数据中,可以发现金秀贤适合代言如巴黎世家、瓦伦蒂诺、Bottega Veneta等高端奢侈品牌。所以当北京现代推出了一款面向时尚、自信而又有责任感的“潮流个性族”的中档SUV时,签约教授出乎粉丝意料,但又在大数据情理之中。

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  那为什么起亚汽车会选择长腿欧巴李敏镐呢?关于该男神品牌代言,根据大数据细致分析发现,在策略上,李敏镐以阳光健康的形象更适合代言体育健身、网游和房产家居等类型产品,奢侈品方面更偏向浪琴、百达翡丽这类精英类型的腕表男士品牌,汽车品牌类则更匹配年轻化的中端汽车,这也正和起亚汽车的品牌定位匹配。

  北京车展上星光熠熠,我们虽然无法逐一解读品牌的代言人是否选对了,但是其背后的“秘密”是一致的。到底如何选择代言人?技术流给广告主交底,在明星产生代言行为后,普通受众想到明星是否会联想到他代言的品牌,是证明代言成功与否的关键。联想度高则说明品牌与明星之间的距离会近,如此以来品牌主完全可以通过大数据预测、分析、后验他们邀请的明星代言人是否合格。

  大数据真有这么牛?在体量上,百度搜索覆盖了中国95%以上的网民,这其中包括了PC电脑端,以及各种移动终端,每天响应多达60亿次的搜索请求;在大数据的挖掘技术和能力上,搜索为消费者提供了追踪品牌的最佳平台,消费者搜索大数据再反哺品牌营销,可以为品牌做相关营销提供消费者购物决策路径的数据支持,不仅能选对品牌代言人,还能精准投放人群,提供购物决策。

  那么,大数据不仅能验证车展上的闪耀星星选对了没有,还能帮品牌选择代言?是的,百事可乐与吴莫愁的代言就是百度大数据撮合的最佳范例。大数据带来了真正民意,你还不信?不如输入北京车展和明星两个关键词,百度一下,你就知道!





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