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大数据营销就是网络营销的指南针

[日期:2014-05-16] 来源:卡七七网页游戏  作者:卡七七 [字体: ]

  互联网时代,也是一个数据大爆炸的时代,很多人通过网络营销,却忽略了一个重要的基础,那就是数据,而以各种各样数据为基础的互联网营销,需要的是一种大数据营销的思维,这种思维对于提升营销的质量和成功率都有极大的帮助。

大数据营销

  何为大数据营销,那么它又和网络营销的有何关联呢?其实大数据营销并不是一个复杂的概念,指的是通过所针对的目标的各种数据的变化和分析,来获得营销方向的指导,这种数据通过表格、文字等形式表现出来,让分析者可以一目了然更好做出决策,但是由于数据涉及面广,所以对于一个通过大数据营销的人来说,这种工作量其实是相当大的。恰巧,互联网营销即网络营销,对于个体或者群体的数据的变量需求是复杂且必须的,所以大数据营销可以为网络营销带来更精确的销售指导,做到有的放矢,做到高效针对性的营销。

  但是相对来说,大数据营销的数据来源是十分广泛的,它们包括时下流行的互联网、移动电视、移动3G互联网等多个平台,而这些数据必须有时效性和针对性,但是同样的在这些平台上出现的数据过于广泛,过于抽象,这就需要通过大数据营销的人对这些数据有着敏锐和精准的感受,对数据的分析更为透彻,要通过这如千丝百缕的空间信息中抽取自己最需要的那些数据,这也是大数据时代的一个特征,信息的泛滥,导致本身的数据常常被忽略,而专业的营销者便不会忽略,将努力的去分析这些数据背后的真相。

  不过即使是大数据营销,依然需要注意,正如互联网思维有“唯快不败”之说。网络营销同样强调时效,网络时代,营销更需争抢“第一落点”,获得“先入为主”的传播效果;同时,要以信息的完整性战胜碎片化传播,以简明扼要的叙述为海量信息导读,以信息的真实准确确立权威性,以吸引这些大数据背后的真正需求的用户,做到真正通过数据,让数据为你服务,而不是让自己为数据服务,这才是网络营销通过大数据营销的这种方式需要注意的问题。

  同样,不可否认的是大数据营销也需要遵循营销的4P原理,即产品、价格、地点和营销,这里的产品的数据则是受众人群的选择,通过对产品的受众人群的选择来做好数据的分析,而价格也作为一个数据影响着消费者的购买,对于价格的波动变化对人的购买者的影响也需要时刻注意,当然地点和营销是相互结合的,通过一个平台的营销的效果通过一种数据化的形式来展现,通过这种数据分析,将会凌驾于许多抽象的分析之上,可以说大数据营销和网络营销是臭味相投的,也是极易操作的,只不过相对来说,工作量毕竟还是比较大的,但是其结果相对来说更为精确,效果也相对较好。

  最经典的一个例子,《纸牌屋》正是大数据营销最为经典的案例,通过对于观众的需求的数据分析,也由出品方Netflix在拍摄作品之前,在3000万的美国收视用户中做了充实的调研,总结了观众到底爱看什么题材、喜欢哪个导演拍、谁来演、哪个时间播等数据,顺应大数据营销打造了一部极为精彩的影视作品,又或者,对于前不久一家在上海的一家蛋糕房的高销量,也是通过对来往顾客的口味的需求的数据分析,而这分析不仅是通过调查问卷的方式,更依托于几个平台同时开展,而这也让他的蛋糕店得以脱颖而出,而这也是以大数据营销为依托,告竣精准营销的最终目的。

  可以说大数据营销,是网络营销的指南针,通过数据的指引,网络营销的水平将会上升到一个新的层次,不如说若互联网营销像七级浮屠的话,那么有了大数据营销的指引,网络营销将会突破这七层浮屠,到达一个新的界限,有的人也许不相信,但是事实上有无数的例子已经验证了它的成功和高校,对于纯数据的分析加上对于现状的综合分析,造就出的数据将不仅是数据本身,而是一种对数据的深入的解读,而商家不正是需要这种全面的分析和详尽的数据吗?

  大数据营销和网络营销的结合,就是天生一对的结合,而这种结合带来的经济效益也是难以估量的,不过也要记住凡事也不一定是完美的,大数据营销的方式也未必是全能的,所以对于网络营销的人来说,让数据为自己服务才是最正确的,不要被困于数据,而做了数据的奴隶,毕竟即使是大数据营销,也需要注意现实条件的变化,这种变化和现实的联系是千丝万缕的,当然,大数据时代的浪潮当然离不开大数据营销。





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