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科普大数据营销名词:RTB术语解释

[日期:2014-10-24] 来源:媒介360   作者:danny [字体: ]

  TB(RealTime Bidding)实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台(需求方平台),SSP、DMP、ADX等平台一同构成了互联网广告营销生态系统--RTB生态链。

  而在RTB广告交易模式中,原有的广告生态链发生了变化,整个生态链包括广告主、DSP、广告交易平台以及互联网媒体四个主体。广告主将自己的广告需求放到DSP平台上,互联网媒体将自己的广告流量资源放到广告交易平台,DSP通过与广告交易平台的技术对接完成竞价购买。

  RTB对于媒体来说,可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说,最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。

  DSP需求方平台

  DSP(Demand-Side Platform),就是需求方平台。这一概念起源于网络广告发达的欧美,是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的网络广告领域。它与Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美国,已在全球快速发展,2011年已经覆盖到了欧美、亚太以及澳洲。

  DSP(Demand Side Platform,需求方平台)

  定义:需求方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问,以及更有效地购买广告库存,因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台,就不需要再出现另一个繁琐的购买步骤——购买请求。

  其实就是为甲方提供了跨媒介跨平台跨终端广告投放平台。

  SSP 供应方平台

  SSP是Sell-Side Platform的缩写,即供应方平台。这一概念是伴随着互联网和广告业的飞速发展而来的,SSP,与DSP、Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于欧美,属于新兴的网络展示广告领域。供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。国外的代表公司有Admeld(已被Google收购)、 AppNexus、Pubmatic、Right Media、Rubicon Project等。 与SSP供应方平台遥相呼应的是DSP需求方平台.DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色,它可以使互联网展示广告市场更加透明,高效,和可控,非常符合未来网络广告发展的趋势。

  供应方平台能够让出版商也介入广告交易,从而使它们的库存广告可用。通过这一平台,出版商希望他们的库存广告可以获得最高的有效每千次展示费用,而不必以低价销售出去。

  DMP 数据管理平台

  美国互联网广告署(IAB)和Winterberry集团调查的大多数受访者认为,数据管理平台(DMP)目前的核心竞争力在于:其第一和第三方数据的集成(85%)、细分市场(79%)、数字数据集合(77%)、受众分析(73%),但是只有52%的受访者将数字与传统数据的集成看作了数据管理平台(DMP)的核心竞争力。

  数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位。

  Ad Exchange(广告交易平台)

  一个开放的、能够将出版商和广告商联系在一起的在线广告市场(类似于股票交易所)。交易平台里的广告存货并不一定都是溢价库存,只要出版商想要提供的,都可以在里面找到。

    原文链接:http://www.chinamedia360.com/newspage/20141024/DC52D1F8349A7868.html





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