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大数据贯穿大视频,谱写多屏互动新时代

[日期:2013-08-08] 来源:赛迪网  作者:赛迪网 [字体: ]
  最近有两条相反的推测引起了人们极大兴趣,一条是来自尼尔森的"跨平台"报告,报告认为传统电视不会退出江湖。据调查,美国人观看电视的习惯依然没有改变太多,大多数人仍然在延续以往看电视的方式。传统电视不会走上终点,今天的青少年,在成为30岁中年人的未来,也会像他们的父母和祖父母那样,在电视节目中找到属于那个年纪的乐趣。
  另一条是国家新闻出版广电总局发展研究中心发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》。报告透露:北京地区的电视开机率从3年前的70%下降至30%,且收看电视的主流人群为40岁以上的人群。用户大量流失加老龄化,种种现象不免让人担心,电视有一天会消失。
  这两条推测的调查受众一个是美国人,另一个是北京地区的人,这也许是导致推测完全相反的主要原因。但从一个侧面说明,当我们处于拥有个人电脑、平板电脑、智能手机等新“屏幕”的“多屏时代”时,人们普遍对电视的生存环境表示担忧。
  但正如当年电视的出现并没有淘汰广播一样,一种新事物极大的弥补了旧事物的缺憾,但并不意味着会将旧事物完全淘汰。电视的出现弥补了广播只闻其声不见其影的缺憾,但电视在特定场合如出租车、自驾车时无法取代广播的优势。所以电视大可不必为互联网视频的冲击而感到悲观,因为即便是在多屏时代,电视和新媒体依然是良性竞争、交融合作的状态。
  在互联网上看视频节目,打破了人们在固定时间,固定地点收看节目的习惯,但电视在体育赛事直播方面,却略胜网络直播一筹。而且在大多数传统家庭中,电视是将家人聚集到一起分享娱乐时光的最好方式。但电视的最大弱点是互动性不强,但智能电视的发展将会逐渐补齐这个差距。可以预见,未来屏与屏之间的差异,仅在使用时间、场合、作用方面有所不同,而未来屏幕间的交互方式也将变得更加多样化,多屏互动会成为电视广告以及视频广告新的投放模式。
  屏幕间有效互动的前提是三网融合,而大数据技术在此实现过程中,不可或缺。无论我们身在何处,正在用何种终端进行视频收看,这些行为都可以数据的形式被捕捉与采集。这些数据便成为投放哪种广告,以何种组合方式投放的重要参照,此外屏与屏之间还可进行有针对性的,关联性的组合式投放,让视频广告的精准程度更上一层楼。目前,已有技术领先的互联网广告企业在此有所突破。
  6月份,AdTime率先推出了国内首家大数据广告运营平台---云图。云图具备更丰富而全面的三网平台和跨行业数据,并实时动态的识别被投放网民的特征和兴趣变化。由于整合了网民看电视的信息、上网搜索行为、手机App访问行为,这些数据能将网民的特征定位的更加精准,且可在最短时间中,为广告主完成一个多屏互动的关联性广告营销方案。让广告更加符合网民当时当下的心理需求,变得更加精准有效。除此之外,AdTime还在可网络投放的户外智能屏方面积极布局,以求对热点人群的进行位置定向,让广告互动无处不在。
  在三网融合的大背景下,大数据技术能使屏与屏间的广告投放逻辑更加严谨,使广告响应受众需求的方式更加科学,使网民与广告主的互动与沟通更加有效,一个全新的多屏互动时代将使互联网广告更加精彩。




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