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AdTime:时间营销,锁定黄金时效

[日期:2013-04-01] 来源:赛迪网  作者: [字体: ]

3月28日,国内著名数字营销公司AdTime在上海举办了《以技术驱动未来,以效果量化广告》品牌发布会。在会上AdTime正式发布了基于互联网广告的营销新策略——时间营销。此外,AdTime全新的XAD视频广告植入以及互动平台也在此次发布会中亮相。

如今,各种形式的互联网广告密集的出现在人们的生活中,由此带来的是网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。此外,在这个电子商务发达的时代,网民从接受商品信息到做出购买行为的时间被大大缩减。于是,目前的网络广告运营商的投放模式大都强调“时效性”。

基于此,一种独特的广告营销策略——时间营销,应运而生。时间营销的根本道理在于缩短网民从接受信息到做出购买行为之间的时间,同时减小网民需求发生变化的几率。例如,某网民在一分钟后需求发生了变化,那么时间营销就要在这一分钟之内,尽最大可能让他做出选择,或在最大程度上分析出他需求的变化的方向。这一情况便是通过时间的手段实现的,即在什么时间内给我们的网民提供什么内容,或者判断这一时间内他的所关注的内容。

时间营销可通过技术手段充分了解网民的需求,并及时响应每一个网民当前的需求,让他在决定购买的“黄金时间”内及时接收到商品广告。由于在获知网民准确需求后,迅速帮广告主做出有针对性的广告投放,即时向网民电脑屏幕发送与用户浏览内容高度关联的广告,使广告成为被网民所需要的有价值信息,让他们喜欢看到,在最大程度上提升了广告被关注的程度,从而实现广告传播的最高境界。只有这样做才能确保了每一条广告在最大程度上精准有效,也使广告主的投放回报最大化。

由此可见,在网络广告的发布过程中,发布时机的选择是非常重要的。尽管网络广告的发布不受时间、空间的限制,但是在受众的接受时机与广告投放之间仍需更深一步研究与挖掘,只有广告出现的时间与消费者的需求心理越近,才能起到更好的作用。对于广告主来讲,我们处在一个空前多变的复杂投放环境中。面对庞杂繁复的变化,找到更准确的营销方法,是能否赢在当下的关键。正所谓:时间营销一小步,撼动商机一大步。

与时间营销策略同时发布的还有全新的XAD广告植入模式,XAD的最大特点在于可通过技术手段及时植入正在上映的热播剧,并使植入的广告成为原生化,从而呈现逼真的广告效果。这样即能确保所植入的广告的传播效果,也能节省大量的版权及人工成本。

 




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