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AdTime:时间营销让CTM成为CCM

[日期:2013-04-11] 来源:赛迪网  作者:赛迪网 [字体: ]

时间营销:时间即需求,沟通即获需

在营销的过程中,用户的兴趣我们以技术手段可以显而易见,但最终实现购买的往往存在于用户的需求点上。需求通过用户的多方面因素形成,这一点营销人或广告人很难去把控,现在方法是通过对用户长期观察,对其兴趣进行研究,从而判断未然兴趣所产生的需求,然而现代技术依旧无法实现对用户的准确需求把控与挖掘。

同时随着现代物质社会的发达,城市居民的消费行为更趋近于瞬时需求,这就使营销活动更是难上加难,他已经成为了所有营销人首要解决的问题了。

时间营销作为营销中重要策略之一,一经AdTime提出并首次运营在网络广告中,传播效果从根本上发生了改变。其根本在于,通过控制广告内容到达用户的时间,去缩短用户需求变化可能性,例如,某用户在一分钟后产生了需求变化,那么营销需要在这一分钟之内去搞定用户,或者去判断用户需求变化的方向。

这一情况便是通过时间的手段实现的,即为,在什么时间内我们给用户提供什么内容,或者判断这一时间内用户的所关注的内容。这便是用时间来标记需求——时间即需求。

时间营销与大数据营销的关系

这与大数据营销的理念,看似有悖,一个在于时间的积累,另一个在于对瞬时需求的判别。其实,二者是相辅相成的,大数据在于总结分析,时间营销在于瞬时的判断,没有大数据我们是无法初步判别用户的兴趣。所以说,如果说大数据核心武器,那么时间营销便是取得这场战役的战略要点。

沟通即获需——ctm到ccm

Customer to media

传统的用户到达媒体同样是一个被忽视却令客户头疼的问题。因为,用户的瞬时需求变化主要发生在到达媒体的这一过程。作为消费者,在选择和接触媒体的过程中,他仍然处于单向的信源接受者。

提出时间营销的AdTime对这一点对做出了进一步的解答——沟通即获需,他作为时间营销的另一重要应用。广告技术,使用户能够以最合理的方式接受广告。主要通过对时间的把控及内容的匹配。(地点、方式、手段等辅助手段)

“我们当然不希望出现瞬时需求的改变,这就需要去引导用户,去与用户沟通。”AdTime研究院院长谈到“在合理的时机下,呈现出用户最想要的信息,这就是一种沟通。我们让广告变成一种需求化的服务。”这便是CCM,customer communicate media我们提倡的用户与媒体的沟通。因为只有沟通才能实现0误差,与用户的0距离。

借此,在不久的将来,广告不再是投放,更不再是展示,而是一种沟通。

 




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