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百度开启行业大数据营销

[日期:2013-04-22] 来源:赛迪网  作者:赛迪网 [字体: ]

百度基于大数据的营销创新步入实践阶段,2013年4月18日,百度营销中国行活动在京正式启动。会上,行业企业信息化服务联盟即e联盟成立,此举被视为百度大数据营销的第一步落地行动。同时,引人瞩目的是,百度基于8大行业的数据分析报告也同时出炉,首次展现专业的搜索数据研究对于行业企业巨大指导性作用。

该行业报告基于百度海量数据库和领先的机器学习系统,围绕电子电工、纺织服装、食品、机械设备、装饰装修、婚庆、汽车、软件等国民经济发展的重点行业,分别进行消费特征的梳理和消费需求的挖掘。在今天的网络营销生态中,数据是有价值的一种货币。数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。在不侵害用户隐私的前提下,一张基于大数据的消费者“兴趣地图”,将会有利于企业、行业提升大数据时代的网络营销成绩。

比如游戏软件业,百度此次发布的数据研究报告就显示,2012软件游戏行业中,行业类软件搜索分布就发生了微妙变化。对餐饮旅游软件的需求上升了72.5%,对学校管理管理软件的需求上升了29.6%,对点歌系统软件的需求上涨了17%,表明在这些领域需求处于快速增长状态。而从绝对比重来看,金融软件依然占据29%的首位,学校管理软件位于其次,点歌系统次之。

再如通过对纺织服装行业的数据分析,也可以看到变化的趋势。

此外,从细分的数据上,亦能给人许多有益启示。网民在搜索手套相关信息时,虽然排名第一关键词仍然是品类词“手套”,但与搜索帽子情况不同的是,网民对产品细分信息的了解更为充分,因而更多情况下会直接搜索细分产品,如劳保手套、乳胶手套等。

众多行业协会代表人为,大数据令企业可以跳出自身的视野局限,更加深入而广泛地洞察用户。这些数据不仅揭示了网民搜索需求的细微变化,更从一定程度上反映了行业的冷热伸缩,值得行业从业者细细把玩。

据了解,构建行业数据研究模型只是百度大数据应用实践的第一步,基于此次和全国8大行业协会搭建的E联盟平台,今后相关行业的企业,都将享受到基于互联网大数据技术、专业化行业研究、各种线上线下活动支撑的深度服务和技术支持,各行业协会将和百度联手打造“行业企业信息化系列活动”,免费为参与系列活动的行业企业提供高质量搜索营销知识培训,免费为企业建设网站并提供营销指导, “百度商情”、“行业企业身份认证”等企业特权服务也将陆续为相关行业的会员企业服务。

 




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